3G到底有沒有殺手級應(yīng)用？業(yè)內(nèi)人士表示，隨著3G在中國商用的日漸普及，移動互聯(lián)網(wǎng)接入速度飛速提高，中國掀起了新一輪的手機游戲海嘯，加之智能手機的廣泛應(yīng)用加速了這一趨勢，手機游戲正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“殺手”級應(yīng)用，在國內(nèi)外市場取得了初步的成功。
　　手機游戲業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛
　　目前，全球游戲產(chǎn)業(yè)已超過671億美元，這里面主要包括大型游戲和便攜游戲。就全球的游戲市場分布來看，PC網(wǎng)游占的比例并不高，只有112億美元。而手機娛樂市場的增長勢頭非常強勁。在歐美國家，手機游戲的市場增長率和份額都已經(jīng)超過了手機音樂。反觀國內(nèi)的手機游戲市場則剛剛進入快速增長期，發(fā)展空間巨大。據(jù)相關(guān)權(quán)威報告顯示，當前中國手機用戶已經(jīng)突破7.5億戶，是全球使用手機人數(shù)最多的國家，目前中國的手機游戲用戶已經(jīng)達到6000萬，手機游戲的使用率位居第一，達64.3%。
　　手機游戲秉承了PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域盈利模式明朗的商業(yè)慣性，中國網(wǎng)民對于娛樂休閑的酷愛，在手機網(wǎng)民中得到了進一步的彰顯，手機游戲目前無論從盈利模式，還是市場需求都有著比較好的發(fā)展態(tài)勢。專家預(yù)測，今年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)會呈現(xiàn)健康快速發(fā)展態(tài)勢，作為重要應(yīng)用的手機游戲發(fā)展?jié)摿薮螅?G用戶規(guī)模的增長將引爆手機游戲等3G主要業(yè)務(wù)。據(jù)預(yù)測，2011年中國手機游戲市場規(guī)模將達到42.08億元，從2008年到2011年的手機游戲市場規(guī)模復(fù)合增長率為45.54%。高復(fù)合增長率主要由用戶對休閑娛樂應(yīng)用需求的增長、3G網(wǎng)絡(luò)商用、手機網(wǎng)游市場快速發(fā)展等因素所帶動。手機游戲業(yè)務(wù)也許成為下一個與電腦游戲一樣的金礦。
　　與移動運營商的合作乃繁榮之本
　　強化與運營商的合作，是手機游戲廠商奪取先機的一條捷徑。與傳統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)相對開放的競爭不同，運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的地位不可忽視，手機游戲廠商依托運營商平臺推廣自己的內(nèi)容能夠迅速有效地搶占市場，并獲得相對穩(wěn)定的現(xiàn)金流，同時有效對抗來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)的競爭。首先，中國的手機用戶群很龐大，目前已經(jīng)達到7.5億的數(shù)量，且用戶對于娛樂休閑的酷愛，可見其市場空間巨大；其次，移動運營商所提供平臺的開放性，以及對開發(fā)者所實行的一切激勵措施，吸引了更多游戲開發(fā)者的涌入；最后，智能手機的普及也帶動了手機游戲業(yè)的發(fā)展，像大屏幕、高配置、觸摸屏的智能手機能夠極大地豐富用戶手機游戲的體驗。
　　中國移動認識到這個市場機遇，中國移動游戲產(chǎn)品基地相關(guān)負責人此前表示，中國移動在2009年5月份成立了游戲產(chǎn)品基地，基地在2009年10月份正式接手了中國移動的游戲運營工作。基地是由江蘇移動負責運營的?！皬?009年10月1日開始，我們重新搭建了一套全新的平臺，搭建了一個專業(yè)的游戲體系，包括計費、結(jié)算的流程等。”該負責人表示。
　　中國移動對國內(nèi)手機游戲的發(fā)展進行了仔細分析，總結(jié)出3個階段的發(fā)展特點。在2008年之前這5~6年的時間是基礎(chǔ)發(fā)展期，這個階段主要完成了一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，并且建成了一個較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2009年之后的2~3年內(nèi)，市場進入快速增長期，預(yù)計產(chǎn)品會多元化發(fā)展，市場將快速崛起。在之后的5年，整個的游戲業(yè)務(wù)會進入穩(wěn)定成熟期，多元融合、市場穩(wěn)定增長是主要特點。
　　在至關(guān)重要的第二階段，中國移動將把主要精力放在產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上。其中包括游戲CP、游戲SP、第三方的推廣渠道，還有第三方的支付平臺以及終端廠商等等。中國移動游戲產(chǎn)品基地負責人表示：“到目前為止，我們已經(jīng)有300多家正式簽約的游戲業(yè)務(wù)合作伙伴。我們希望通過游戲基地形成對產(chǎn)業(yè)鏈的整體覆蓋，促進市場進一步發(fā)展。”
　　在定位上，該負責人表示，中國移動的長處是作資源整合。中國移動希望做游戲內(nèi)容的整合者和分發(fā)者，發(fā)揮移動運營商的用戶規(guī)模優(yōu)勢、支付手段優(yōu)勢、客戶品牌優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢。此外，中國移動將制訂和完善各類準入標準，盡量縮短相應(yīng)的審核和測試流程，保證游戲產(chǎn)品能夠盡快上線。
　　據(jù)介紹，2010年中國移動將重點突破游戲業(yè)務(wù)的運營能力，實現(xiàn)社區(qū)化運營，積極推進國際項目合作，公布精品游戲開發(fā)及準入標準。到2011年將打造中國最大的精品游戲發(fā)布平臺，打造移動的娛樂時尚生活圈，發(fā)展多元化游戲產(chǎn)業(yè)和娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
　　首款世博題材手機游戲搶占先機
　　近日，由中國移動定制的歷史上首款世博會題材手機游戲在世博會瑞典館正式宣布問世，它為上海世博會增添了一個流行文化的元素。這款手機游戲是以游戲的方式，宣揚了“低碳世博”的理念。在5月22日舉行的“中國移動世博游戲首發(fā)活動”發(fā)布儀式上，來自中國移動游戲產(chǎn)品基地的相關(guān)負責人表示，這款以“世博風云”命名的手機游戲融合了上海世博會、低碳生活和綠色出行等諸多元素，以環(huán)保汽車“上海拉力賽”的形式，引導(dǎo)手機用戶在娛樂的過程中了解世博園區(qū)的各個場館。游戲中的賽車原型，則全部來自于國內(nèi)外以電力及太陽能驅(qū)動的新能源汽車，通過簡單的操作，就能令玩家充分體驗本屆世博會所宣揚的低碳理念對人類更美好生活的促進意義。
　　據(jù)了解，這款寓教于樂的手機游戲在設(shè)計階段就得到了世博綠色出行項目辦公室的支持。在世博會召開前，該機構(gòu)向公眾發(fā)出綠色出行的呼吁，建議多選擇公共交通，盡量選用低排量、低污染、清潔環(huán)保型的機動車。同時，由上海世博局、上海環(huán)境保護局和美國環(huán)保協(xié)會共同發(fā)起，從今年5月至明年3月進行的“世博綠色出行”活動已經(jīng)得到了超過百萬上海市民的積極參與，在規(guī)模上將創(chuàng)下公眾性低碳行動的新紀錄。
　　中國移動游戲產(chǎn)品基地的相關(guān)負責人表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一個符合低碳潮流的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，與本屆世博會的低碳理念十分契合。目前，國內(nèi)手機游戲業(yè)務(wù)增長迅猛，作為行業(yè)內(nèi)的主要廠商之一，中國移動游戲產(chǎn)品基地將引導(dǎo)300多家全國游戲業(yè)務(wù)合作伙伴，在繁榮產(chǎn)業(yè)、令手機游戲滿足用戶娛樂需求的同時，大力傳播、倡導(dǎo)積極向上的先進理念。與世博會的合作，就是體現(xiàn)這一整體發(fā)展思路的成功案例。
　　(來源：人民郵電報 作者：徐勇)