DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《中國網(wǎng)絡視頻藍皮書》，針對中國網(wǎng)絡視頻當前的行業(yè)現(xiàn)狀、市場格局、未來趨向等做數(shù)據(jù)調(diào)查和深度分析。

》行業(yè)現(xiàn)狀預計2012 年中國網(wǎng)絡視頻廣告規(guī)模將超62 億，2015 年或超過綜合門戶。2012年網(wǎng)絡視頻廣告的投放量開始大幅地攀升，特別是網(wǎng)絡視頻前貼片廣告，更被許多品牌廣告主及廣告代理商當做電視廣告的替代或補充性媒體。

》市場格局視頻用戶不再只是“行走”于電視和電腦，視頻用戶的終端接觸擴展到了電腦、電視、智能手機、平板電腦四塊平媒，電腦視頻用戶開始流失，向移動端分流，四屏格局形成。

盡管中長視頻仍然主要占據(jù)網(wǎng)絡視頻的黃金時間段，但微視頻由于終端分布更廣、時間更加碎片化，逐漸成為視頻用戶關注熱點。數(shù)據(jù)顯示，81.5%的網(wǎng)絡視頻用戶觀看過微視頻，近6 成視頻用戶更是微視頻的忠誠粉絲。微視頻與中長視頻特別是影視劇視頻在終端、內(nèi)容、時段上形成互補。

》未來趨向?qū)σ曨l用戶而言，使用體驗更重要，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高清、快速、流暢等用戶觀看體驗因素仍是影響用戶選擇或放棄視頻網(wǎng)站的關鍵原因。受眾價值的凝聚是視頻網(wǎng)站精準營銷發(fā)展的未來，差異化內(nèi)容優(yōu)勢、優(yōu)化用戶體驗，增加網(wǎng)絡視頻用戶粘性與忠誠度仍是視頻網(wǎng)站要解決的核心問題。

（來源：福州派克斯網(wǎng)絡科技有限公司-數(shù)字電視中文網(wǎng)）