《2012-2014 中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示，2012 年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達1500 億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5 億，預(yù)計2013 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達2024 億元，用戶規(guī)模將達6.48 億。

2012 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模增速稍有下滑。易觀智庫認為，主要原因有三方面：一是市場規(guī)?；鶖?shù)較大，影響市場增長速度；二是手游、閱讀、音樂市場仍有待突破用戶付費難的瓶頸；三是移動電商與移動廣告平臺的合作面臨廣告收費問題，借助移動電商的發(fā)展影響傳統(tǒng)廣告主效果仍未顯現(xiàn)。易觀預(yù)計，2013 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場相比2012 年將會出現(xiàn)四大變化：一是行業(yè)中應(yīng)用與服務(wù)廠商從跑馬圈地過渡到存量市場競爭；二是市場投資熱度趨于冷靜，迫使應(yīng)用服務(wù)廠商重視從用戶、廣告主中實現(xiàn)更多營收；三是用戶付費意愿發(fā)生變化，基于用戶量級的提升，手機游戲、尤其是手機網(wǎng)游會涌現(xiàn)更多高收入公司；四是移動電商與移動廣告平臺深入合作，移動廣告平臺逐步實現(xiàn)電商廣告主的CPS(以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額)結(jié)算形式，進一步帶動傳統(tǒng)廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放。

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